Conexão e impacto: por que marcas investem no esporte

Como evoluiu de vitrine para plataforma de relacionamento

O patrocínio esportivo não é apenas exposição de marca. É também ferramenta estratégica capaz de gerar conexão, engajamento e impacto real na sociedade.​

No novo episódio do Febraban Podcast, discutimos como o esporte evoluiu de vitrine para plataforma de relacionamento, e por que as marcas passaram a investir em valores como inclusão, diversidade e transformação social.​

A conversa reúne diferentes perspectivas do setor financeiro para explicar como o patrocínio pode ir além do retorno de mídia, contribuindo para a formação de atletas, o desenvolvimento de comunidades e a construção de reputação das marcas.​

O episódio também explora o papel do esporte na criação de vínculos emocionais com o público, a importância da consistência nos investimentos e como histórias reais se tornaram um dos principais ativos desse tipo de estratégia.​

Mais do que apoiar competições, o episódio mostra como o esporte pode ser uma ponte entre marcas e pessoas e um vetor de mudança social no Brasil.​

Neste episódio, você vai entender:​

• Por que o patrocínio esportivo deixou de ser apenas visibilidade​

• Como marcas utilizam o esporte para construir conexão e engajamento​

• O impacto social de projetos esportivos apoiados por bancos​

• A importância da consistência para gerar resultados de longo prazo​

• Como o esporte se tornou uma poderosa plataforma de storytelling e atenção​

Com a participação de Patrícia Fugita (Banco BV), Alexandre Gidaro (Caixa) e Ivan Martinho (ESPM), em conversa com Majory Marcelino (Febraban).​

Ouça também nas principais plataformas de áudio: Spotify  / Apple Podcast / Deezer

Ficha técnica:

• Apresentadora e Editoria-chefe: Mona Dorf ​
• Coapresentador: Carlos Cidra
• Supervisão Geral e Co-apresentação: Carlos Cidra e Majory Marcelino ​
• Supervisão e Produção: Bianca Braga, Julia Alcassa e Leandro Lemella ​
• Roteiro, edição e produção: Rachel Cardoso, Patrícia Travassos e Clovis Travassos​
• Edição de vídeo: Leonardo Reali e Kris Arruda ​
• Videomaker backstage: Kris Arruda ​
• Gravação: Supernova Cinematográfica